Креативные индустрии ИД


Архив Рубрики Темы

№3 (38) октябрь 2010
Краеведение: в культурных институтах, в общественной практике, в сознании

Событие

Елена Зеленцова

Сектор экономики с человеческим лицом

10 июня 2010 года в Москве на площадке Московского областного дома искусств «Кузьминки» состоялась Ярмарка творческих индустрий Подмосковья – первое в России событие, представляющее региональный сектор творческих индустрий. На Ярмарке были представлены экспозиции 41 предприятия творческих индустрий Московской области из Коломны, Дмитрова, Видное, Клина, Лобни, Королёва, Одинцово, Павловского Посада, Сергиева Посада, Талдома, Раменского, Люберецкого, Щёлковского и Мытищинского районов. Также в ней приняли участие предприятия из Москвы и Рязанской области.
Каковы результаты Ярмарки? Что получилось, а что нет в ходе её проведения из того, что было задумано? Каково её значение для Подмосковного региона и в целом для России?

Творческие индустрии (creative industries) – ключевой сектор современной экономики. К нему относят кино, музыку, изобразительные, исполнительские искусства, галерейный бизнес, моду, издательское дело, рекламу, дизайн, архитектуру, компьютерные технологии и т. п. По формам бизнеса творческие индустрии основаны на приоритете малых и средних предприятий, производящих творческие продукты и услуги. По масштабам деятельности – это местные производства, стремящиеся выйти на глобальные постиндустриальные рынки.

Тема творческих индустрий в России, наконец, перестала быть «эзотерическим» достоянием узкого круга профессионалов, её активно изучают и практически осваивают. Инициативы вышли за рамки Москвы и Санкт-Петербурга и всё шире охватывают российскую провинцию.
Почему востребованность творческих индустрий и креативной экономики не уменьшилась, а выросла в период глобального экономического кризиса? В чём причина столь быстрых, по историческим меркам, изменений?
Главное, что заставляет представителей власти, инвесторов и консультантов пристально присматриваться к сектору – конечно, динамика его развития. В 2005 г. творческие индустрии обеспечили британской экономике 7,3 % ВВП и 4,5 % экспорта. В них заняты 1,9 млн. человек, и это число растёт в три раза быстрее, чем по всем другим секторам экономики. Креативный сектор экономики США – сегодня самый весомый по объему экспорта, при этом размер инвестиций в него в 2008 г. составил 4,5 млрд. долларов, что позволило создать около 20 тыс. рабочих мест. В целом в Великобритании, США и Китае (странах, где этот вид экономики наиболее развит) число рабочих мест в секторе творческих индустрий увеличивается на 5 % в год.

В России много и ежечасно говорится о необходимости изменений, модернизации, инноваций. Но как обеспечить эти изменения не в отдалённом «светлом завтра», а уже сегодня? Творческие индустрии – один из ответов на вопрос.
Роль сектора в развитии малых и средних предприятий и его ёмкость в плане создания рабочих мест – один из главных аргументов управленцев, политиков и экспертов, продвигающих программы поддержки творческих индустрий. Говоря о рабочих местах, необходимо подчеркнуть, что речь идёт о рабочих местах, привлекательных для современного образованного человека с разносторонними интересами и потребностями. В отличие от традиционного производства, основанного на механическом труде, это сектор экономики с «человеческим лицом», основанный на интеллекте, знаниях и творческих способностях. Он предоставляет широкие возможности самореализации, что позволяет городам и регионам остановить «утечку мозгов» и привлечь человеческие ресурсы из других мест, превращает их в «точки притяжения» для молодёжи и квалифицированных специалистов.
Действенные инструменты развития – поддержка бизнеса в сфере культуры и досуга, создание центров и коммуникативных площадок, соединяющих культурное производство и культурное потребление. Такие центры и площадки формируют городские сообщества, позволяют им взаимодействовать, обеспечивают смысловое разнообразие и единство городской среды, одновременно улучшая имидж города, его инвестиционную привлекательность, принося доход в городской бюджет.
В Москве уже существуют центры, ставящие и решающие такие задачи. К примеру, Центр современного искусства, «60 параллель» уже писала об этом[1]. «Винзавод» (в помещениях старинного пивоваренного завода «Московская Бавария»), Центр творческих индустрий «ПRОЕКТ FАБRИКА» (на территории фабрики технических бумаг «Октябрь»), Центр дизайна «Art Play 2» (на площадках бывшего завода «Манометр») и целый ряд других. Подобным же пространством становится бывший завод «Флакон», что неподалеку от Савёловского вокзала. До последнего времени эти проекты возникали и развивались только за счет крупного частного бизнеса – без участия властей. Поддержка Министерством культуры Московской области программы развития творческих индустрий в 2010 г. позволяет надеяться, что скоро на территории области появится подобная площадка, созданная усилиями не только творческих профессионалов и частных инвесторов, но и региональной и городской власти. Пока мы ещё не знаем, где будет создан первый подмосковный творческий кластер – в Коломне, Королёве или Щёлкове.
Программы поддержки творческих индустрий, в конечном итоге влияющие на всю экономику региона, строятся на стратегии и тактике небольших, не обязательно сразу заметных, точечных усилий. Соединение доселе разрозненных предприятий в новую, инновационную отрасль открывает большие возможности и для управленческой активности, и для творческого воображения.

Министерство культуры Московской области начало работу по развитию творческих индустрий в регионе с анализа положения на местах. Управлениям культуры районов и муниципальных образований было дано задание посмотреть чуть дальше привычной сети бюджетных учреждений, с тем, чтобы увидеть какие субъекты предпринимательства в культуре работают в области. Эта работа нашла понимание не сразу и не у всех. Некоторым руководителям культурных ведомств, привыкшим лишь отслеживать процесс освоения бюджетных средств, было тяжело перестраивать своё мышление. И всё же очень и очень многие с интересом и энтузиазмом откликнулись на наше предложение, и благодаря их усилиям мы сегодня знаем о секторе творческих индустрий Подмосковья гораздо больше. Именно эта предварительная работа позволила сформировать убеждение, что творческие индустрии в Московской области есть и что данная сфера деятельности значима и для экономики, и для культуры Подмосковья.
Одной из задач Ярмарки было формирование объективной картины состояния сектора в регионе. И эта картина, несмотря на некоторую фрагментарность, получилась вполне показательной и очевидной. На первый план вышли предприятия народных промыслов, ремёсел и сувенирная продукция – как известные на всю страну предприятия (Павлово-Посадская мануфактура и Жостово), так и небольшие, новые бизнесы. Парки отдыха и развлечений тоже было решено включить в сектор творческих индустрий. Разные страны и регионы, принимая свои программы развития творческих индустрий всегда очерчивали сектор, исходя из специфики региона (так, например, в Финляндии сектор творческих индустрий включает в себя ландшафтные парки). Несмотря на то, что этот сегмент (парки аттракционов) был представлен всего-навсего одним предприятием, всё же он был обозначен.
Не хватало на Ярмарке средств массовой информации и рекламных агентств, хотя они широко представлены в области.
Главное же – впервые проведённая Ярмарка культурных индустрий в Подмосковье больше показала то, чего нет. Очевидно, что очень слабо развит сектор дизайна, сектор, связанный с современной культурой и искусством. Как отметил в рамках итогового круглого стола Дмитрий Мильков (президент Фонда развития творческих индустрий, Санкт-Петербург), даже само оформление, «упаковка» стендов на Ярмарке могла быть другой, более современной. Это позволило бы вписать изделия народных промыслов в современную жизнь.
От Ярмарки не ждали невероятных творческих достижений. Важно было оценить то, что есть, увидеть те проблемы, препятствия и вызовы, которые стоят сегодня перед предприятиями творческих индустрий Московской области. Ярмарка стала точкой отсчёта, которая позволяет более выверенно формировать программу дальнейших действий, расширить круг профессионалов, заинтересованных в развитии творческих индустрий, продвинуть идеи творческих индустрий среди представителей власти и бизнеса и привлечь внимание средств массовой информации. Не случайно интерес к Ярмарке проявили представители других регионов. На неё приехали представители Красноярского края, Рязанской области, Республики Карелия и Самарской области.
Важным достижением Ярмарки стала совместная работа с Министерством экономики, которое проявило большой интерес к сектору творческого бизнеса. Программа поддержки малого бизнеса в Московской области – одна из самых эффективных в стране.

Ярмарка – всего лишь первый шаг на пути развития творческих индустрий, и у Министерства культуры Московской области амбициозные планы. Это и привлечение новых творческих бизнесов в область. Многие московские модельеры, дизайнеры размещают производственные базы в Московской области. Вполне реально создать условия, чтобы они регистрировали свои творческие компании в Московском регионе. Если программа, дающая «зелёный свет» творческим бизнесам, будет развиваться, при наличии в области более дешёвой аренды и хороших возможностей для продвижения, регион может стать вполне конкурентоспособным на этом рынке.

 

______________

1. http://www.journal.60parallel.org/ru/journal/2009/34/337

Copyright © Журнал "60 параллель"
Автономная некоммерческая организация "Центр культурных инициатив Сургута"