Креативные индустрии ИД


Архив Рубрики Темы

№ 3 (34) сентябрь 2009
Человек в Сетях, или Конец эпохи массового потребления. Современное искусство: аттракцион по производству смыслов?

Современный опыт

Елена Горошко

Методы изучения виртуальной аудитории

Социология Интернета – относительно новое направление в развитии социологии. Объект её исследования – новая формирующаяся информационная среда, которая полагается объективной реальностью со своими особенностями, формами существования и закономерностями развития. Предметом же изучения социологии Интернета становятся формы взаимодействия между людьми. 
Несмотря на то, что на Украине доля людей, регулярно пользующихся всемирной компьютерной сетью, крайне невелика, в будущем их число предположительно будет возрастать. Для изучения этой аудитории требуются регулярные статистические данные по украинской сети. 
Статистика по Уанету скудна, или является закрытой информацией, переведённой в раздел платных услуг . Исследований, подобно проводимым компанией «Группа monitoring.ru» или регулярных опросов «Интернет в России» фонда «Общественное мнение» (ФОМ), на Украине, к сожалению, не существует . При проведении опросов ФОМ эмпирической основой выборки служит общероссийский опрос населения каждые две недели. Выборка случайная, стратифицированная (по крупным экономико-географическим регионам и городскому/сельскому населению), трёхступенчатая (административные районы – избирательные участки – жилища). Каждый раз охватывается около 60 областей и 90 районов, около 200 городских и сельских населённых пунктов с 300 избирательных участков. Респондентов от 18 лет (около 3000 чел.) опрашивают по месту жительства в режиме личного интервью. К категории «Интернет-пользователь» при опросе относятся все респонденты, давшие на вопрос: «Приходилось ли Вам лично пользоваться Интернетом? Если да, то когда Вы лично пользовались Интернетом в последний раз?» ответы: «в последние сутки», «в последнюю неделю», «в последний месяц», «в последние три месяца», «в последние полгода». Отчёт ФОМ «Интернет в России» ежеквартальный, т. е. каждый квартал проводятся расчёты на основе объединения массива данных 6-7 последних опросов – всего около 18 – 21 тыс. респондентов. По данным опросов ФОМ, можно видеть резервы роста Интернета в России и по её отдельным регионам, а также отслеживать динамику их развития. 
Обычно при изучении состояния и перспектив развития сети применяется несколько показателей, но самый важный из них – это количество Интернет-пользователей , их прирост, активность пользования сетью, структура и частота пользования Интернет-услугами, структура и динамика изменения Интернет-аудитории. Считается , что судить о складывающейся Интернет-ситуации в мире целесообразно по ситуации с сетью в США. Анализ сети показывает, что ключевыми параметрами, которые определяют тенденции к росту спроса на Интернет-услуги, являются: уровень дохода и образования, возраст и размеры семьи . В качестве интегральных показателей, характеризующих развитие Рунета, используются удельное число пользователей (численность пользователей на 10 000 человек) и объем оказываемых Интернет-услуг (млн. руб.) .
При исследованиях национального сегмента сети возникает дополнительный ряд методологических вопросов:
1. Какова, согласно данным социологических служб, реальная аудитория Интернета на Украине?
2. Кого считать членом аудитории Уанета?
3. Для чего нужна выработка согласованных действий по изучению аудитории Интернета? 

Окончание статьи читайте в №3 (34) 2009.

Copyright © Журнал "60 параллель"
Автономная некоммерческая организация "Центр культурных инициатив Сургута"