Креативные индустрии ИД


Архив Рубрики Темы

№4 (11) декабрь 2003
Информационные технологии и новые формы образования. Успешная организация: еще раз о стратегическом планировании. Кому нужны культурные бренды? Приятно наблюдать за счастливыми людьми.

Проект

Наталья Потапенко

"Карикатурум: пространство, где идеи множатся". Музейный проект как фактор успеха организации в городском позиционировании.

Наталья Потапенко – заместитель директора по НИР и развитию Сургутского художественного музея
Лилия Кашенцева – заместитель директора по связям с общественностью Сургутского художественного музея
finearts@surguttel.ru

 

С некоторых пор, описывая приоритетные направления своей деятельности, Сургутский художественный музей не обходится без упоминания Международного форума визуального юмора КАРИКАТУРУМ.

КАРИКАТУРУМ значительно потеснил все традиционные направления деятельности музея и почти стал его визитной карточкой музея. В этой публикации мы представляем свой проект как найденный фактор успеха организации.

Фактология

На старте этот проект воспринимался как особенно рискованный и дерзкий, с большой вероятностью провала. Словосочетание «карикатура и художественный музей» вызывало недоумение. После того, как первый Форум состоялся, масштабом реализации некоторых «ожидаемых результатов», первоначально описанных в бизнес-плане проекта, удивлены были даже зачинщики КАРИКАТУРУМА. Приложенные усилия оправдали себя «более чем», но заметим, что успех ко многому обязывает. В нашем случае – и к поддержанию новой традиции под названием КАРИКАТУРУМ, и к пересмотру концепции развития Сургутского художественного музея.

Итак, опишем основные черты такого музейного продукта, как Международный форум визуального юмора КАРИКАТУРУМ. Его форма, традиционна для фестивалей карикатуристов во всем мире. Существует призовой фонд - основные премии и специальные призы. Приглашения к участию в конкурсе и работы участников циркулируют по почте и с оказией. Победителей определяет авторитетное международное жюри, все присланные карикатуры остаются в собственности организатора, по итогам конкурса создаются выставка и каталог. Что касается такого устоявшегося института как музей, то подобный Форум в этой достаточно консервативной среде, скорее, инновация, ведь за счет международных конкурсов в различных номинациях происходит формирование не только выставочной коллекции, но и музейного фонда. К тому же, новая коллекция включает в себя произведения, объединенные не посредством научных классификаторов, а просто ироническим характером содержания.

Организаторы намерены сделать Форум традиционным (как польский «Сатирикон», или Габровский фестиваль), широким по количеству участников и жанров визуального юмористического искусства: карикатура, плакат, фотография, объект и др. Конкурсы будут проводиться один раз в два года. Для каждого конкурса будет формулироваться новая тема. Стоит подчеркнуть, что в отличие от традиционных фестивалей карикатуристов, КАРИКАТУРУМ должен объединить множество жанров и видов изобразительного искусства.

Описание «продукта» завершим уже упомянутыми в самом начале «ожидаемыми» результатами, приведшими музей к пересмотру планов на будущее.

Заявленный перед началом проекта ожидаемый результат:

- престижный и привлекательный образ Форума, музея и города;

- осведомленность о Форуме и музее, участие международного сообщества художников в Форуме;

- уникальная музейная коллекция;

- возможность расширить спектр культурного предложения музея (выставки, акции, издательская и сувенирная продукция и пр.);

- расширение музейной аудитории;

- расширение партнерских связей музея, возможность распределения финансовых и организационных рисков в дальнейшем.

Фактические результаты проекта:

- в первом Форуме приняло участие 392 художника из 36 стран, прислано 1242 карикатуры (во втором Форуме приняло участие 236 художников из 44 стран мира, прислано 846 работ);

- в музее сложилась коллекция оригинальной графики;

- широкая востребованность выставки в Сургуте (в рамках празднования профессиональных и корпоративных праздников, Дней города и пр.); прокат выставки в Новосибирске, Санкт-Петербурге («Интермузей»), Петрозаводске (фестиваль «Гиперборея-2002»), Ханты-Мансийске, Когалыме, Дижоне (Франция, Международная ярмарка);

- установление новых творческих контактов, партнерских отношений. Партнеры проекта: профессиональные клубы карикатуристов Германии, Бельгии, Ирана, России, Украины, Израиля, Интернет-портал «caricatura.ru», журнал «Фонтан» (Одесса), газета «Коммерсантъ-Сибирь», еженедельник «Собеседник», Межрегиональная Ассоциация «Сибирское соглашение», ЦКиД «Камертон»;

- финансирование нового Форума-2003 из федерального, окружного, муниципального бюджетов;

- Форум получил мощную спонсорскую поддержку.

- комплекс городской представительской продукции (цветной каталог, сувениры и пр.), созданной на основе музейной коллекции карикатуры;

- высокая профессиональная оценка Форума (окружная премия «Событие», городская премия «Успех творческого сезона» присуждена С.В. Кругловой – директору музея и куратору проекта за «Прорыв в международное пространство», диплом Межрегиональной Ассоциации «Сибирское соглашение», гран-при за создание каталога, приглашение выставки к участию в Московском Открытом фестивале карикатур);

- расширение музейной аудитории, в том числе за счет участия музея в городских праздниках.

Конечно, мы считаем, что это большой успех. Уверенность в этом подкреплена и некоторыми качественными характеристиками – свое присутствие на Форуме уже дважды подтвердили известные художники карикатуристы с мировыми именами. Обоснованность этих оценок имеет большое значение, поскольку мы говорим о КАРИКАТУРУМЕ, как об одном из приоритетных направлений развития музея.

Аргументы За

Значимость проекта для музея в настоящее время определяется целым рядом факторов и тенденций внешней среды. Во-первых, это «общее состояние дел в отрасли». В последние десятилетия жанр карикатуры в России, на наш взгляд, был незаслуженно забыт; международные конкурсы, имеющие достойный призовой фонд, каталог, стали большой редкостью. Российские художники-карикатуристы, не востребованные в собственной стране, имели возможность заявить о себе в Болгарии, Польше, Турции – странах, где традиционные конкурсы карикатуры получили международную известность. КАРИКАТУРУМ - это Форум, который признал, что карикатура достойна музея. Что необходимо поддерживать, развивать и популяризировать визуальные юмористические искусства в России и мире.

Во-вторых, КАРИКАТУРУМ имеет определенную региональную значимость. Форум, как любая культурная традиция, содействует объединению и «укоренению» регионального сообщества. Он должен стать ожидаемым событием, ассоциирующимся с успехом, популярностью региона. Другими словами, Форум должен дать еще один повод гордиться своим регионом. Кроме того, организация событий международного масштаба позволяет наладить многообразные партнерские отношения в стране и мире, включиться в международное художественное сообщество. Город и округ получают новые возможности в установлении культурного сотрудничества практически с любым городом мира.

Художники не ограничиваются только участием в конкурсе. Как правило, они – носители новых творческих идей, культурных предложений, и всегда – бескорыстные просветители, благодарные пропагандисты конкурса и его организаторов.

КАРИКАТУРУМ имеет некоторый потенциал в развитии культурного, а точнее, событийного туризма в регионе. Зрелищной и масштабной по количеству участников должна стать церемония награждения победителей, совпадающая с открытием итоговой выставки. Уже первая церемония привлекла в город художников, журналистов из России, Беларуси, Украины, Израиля, Ирана, Румынии. Одномоментное присутствие в городе художников и журналистов из разных стран мира – это хороший повод для масштабной публичной акции. Можно долго фантазировать по поводу того, какой может быть эта акция по форме и по содержанию. Площадные театральные шоу, блицы с участием художников-карикатуристов, персональные выставки членов жюри и победителей, выставки, посвященные искусству страны-победителя Форума. Думаем, что все это станет со временем реальностью. В 2004 году состоится открытие итоговой выставки и церемония награждения победителей 2-го Форума. Сургутян, гостей города ждет площадное шоу с участием знаменитого театра «Лицедеи».

И, в-третьих, КАРИКАТУРУМ имеет в потенциале социальную значимость. Известно, что юмор способствует снятию социальной и психологической напряженности, не знает границ и языков. Жанры карикатуры и визуальной сатиры понятны всем, независимо от национальной принадлежности. Никто не оспорит и тот факт, что современный человек подвержен стрессам, депрессивным состояниям, а любое творчество, общение с искусством обладают терапевтическими свойствами, но бесспорно юмор – вербальный или визуальный – самое эффективное лекарство для души.

Ценность Форума для музея заключается в том, что жанры карикатуры, сатирической графики и фотографии, пользуются большой популярностью у всех категорий населения. Музей имеет шанс, благодаря выставкам юмористических визуальных искусств, расширить аудиторию, привлечь в музейные залы подростков и молодежь, сделать посещение музеев для сургутян привычной и необходимой формой досуга.

Проблема музея

Явной проблемой музея с момента переезда в собственное здание и до настоящего времени является отсутствие устойчивого позиционирования в городе. «Эффекты точечной активности» привели к созданию локальных и временных аудиторий музея. В этом смысле «контур известности» СХМ можно прорисовать затейливой линией, где координатами будут: администрация, экономическая элита и культурная среда города Сургута; научно-археологические и научно-этнографические круги Урала и Восточной Сибири; музеи, ассоциированные красноярской инициативой «Открытый музей»; общероссийский «клуб» работников культуры, сложившийся в ходе проектных методологических семинаров; круг экспертов, искусствоведов и художников из Москвы, Санкт-Петербурга и Германии. Можно сказать, что СХМ стал достаточно известен во внутрикультурной сфере, но в общественном мнении, в масштабах города Сургута максимальным достижением кажется «воспоминание о наличии музея»[i].

Как показали социологические исследования 2002 года, 50 % опрошенных горожан не знали, где расположен музей. Есть и более поздние данные – в 2003 году 73% учителей изобразительного искусства и мировой художественной культуры впервые(!) посетили художественный музей по нашему специальному приглашению. Выставочные проекты, связанные с приоритетными для музея темами, условно называемые нами «Музей и территория», «Музей одной картины», «Музей – провокатор творчества», презентирующие археологические коллекции музея, коллекции живописи и графики начала ХХ века, современное искусство, не изменили положение коренным образом. У музея появились новые аудитории, но они лишь добавили «точки» в том самом «контуре известности СХМ».

Идея

Позволим себе небольшое, и, как кажется, необходимое отступление. Дитером Богнером (Вена) – экспертом по музейному менеджменту, в качестве стратегического ориентира развития музеев была предложена идея «музея новостей». Д. Богнером подчеркивалась необходимость постоянного внимания сотрудников музеев к насущным и злободневным проблемам современного общества, к основным политическим событиям, обсуждаемым в газетах и других СМИ. По мнению эксперта, жизнеспособная стратегия музея может быть выработана при условии постоянного соотнесения коллекций, представляющих историю, и, например, новостей из СМИ, представляющих актуальную социокультурную ситуацию в стране и регионе. Подобную же идею в своей монографии «Влиятельные музеи» высказывает Кеннет Хадсон: «нетрудно согласиться, …что каждый исторический период выдвигает на первый план определенные общественные проблемы и что музеи, как и прочие средства коммуникации, не могут не уделять им внимания. В противном случае трудно рассчитывать на интерес к себе публики. Но осознавать проблему – не значит быть убежденным в том, что ты призван Богом ее разрешить. Музеи, как мне представляется, плохо приспособлены для того, чтобы быть орудиями решения проблем, хотя они могут быть полезны для выявления сути этих проблем».[1] Последняя оговорка уточняет возможный диапазон влияния деятельности музеев на социокультурную ситуацию и при этом не умаляет социальной значимости института.

Идея «музея новостей», в полной мере адекватная как стратегический ориентир учреждения, представляющего мировую или региональную историю, по мнению тех же экспертов, мало подходит для художественных музеев. Произведения искусства несут в себе иные идеи и иную информацию. Чаще всего художественные ценности из запасников музеев невозможно интерпретировать таким образом, чтобы выявить связи сюжетов произведений искусства и современных сюжетов из жизни общества. Возможно, поэтому музеи изобразительного искусства часто остаются замкнутыми «интровертами», приближающими к себе лишь узкий круг «посвященных».

Цель

Таким образом, одну из целей Сургутского художественного музея можно сформулировать как преодоление интровертности и поиск поводов для диалога с широкой общественностью на актуальные общезначимые темы. Идея «музея новостей» может быть ориентиром и для Сургутского художественного музея. А КАРИКАТУРУМ становится той стратегией, которая должна привести нас к успеху.

Принципы

В настоящий момент нами выделены не только цели Форума, но и некоторые принципы деятельности.

Во-первых, организаторы Форума сами определяют тему, направление размышлений художника, исходя из актуальности той или иной проблемы. Сибирь стала темой первого Форума, в результате чего мы имеем ценную коллекцию, отражающую уникальный взгляд художников всего мира на Сибирь рубежа тысячелетий. В 2003 году состоялся конкурс 2-го Форума. Его тема – «лицедейство», как свойство человеческой натуры, способность к перевоплощению или притворству, высокое искусство, дар, талант на сцене и в жизни. В итоге, коллекции музея – это уникальный материал для анализа, исследований, и не только искусствоведческих. К материалам коллекций Сургутского художественного музея можно отнестись как к средству измерения общественного мнения. Здесь необходимо вернуться к концепту «музея новостей». Благодаря КАРИКАТУРУМУ мы имеем не только коллекцию визуализированных стереотипов, существующих в сегодняшнем обществе, но и инструменты, их развенчивающие.

Во-вторых, событие имеет гибкую форму. Форум представляет собой конкурс с открытым списком номинаций, с возможностью изменять не только тему, но условия участия, состав жюри, призы и т.д. Форма экспонирования и публикации результатов конкурса тоже не определена раз и навсегда. Уже первый Форум продемонстрировал целый спектр возможностей – стационарная выставка в музее, передвижные выставки подлинников и репродукций, предназначенные для интерьеров и выставок под открытым небом, выставки на колесах, в окнах и наружных рекламных носителях. Сегодня обсуждается возможность создания виртуального двойника КАРИКАТУРУМА в сети Интернет и своего рода открытого архива «Кабинет карикатур». Последняя упомянутая нами идея выражает желания организаторов обозначить постоянное присутствие Форума в стенах музея и дополнить выставочную программу экспозициями, посвященными истории карикатуры (например, персональные выставки Теслера, Пескова, Иванова) и, возможно, политического плаката (например, выставка Кукрыниксов). «Кабинет карикатур» и сайт в Интернете должны сосредоточить информацию о Форуме и визуальном юмористическом искусстве России и мира, и обеспечить к ней открытый доступ.

Мы надеемся, что планы, которыми мы сегодня делимся, исполнятся в полном объеме. Уже сейчас можно сказать уверенно, что КАРИКАТУРУМ – неотъемлемая часть имиджа Сургутского художественного музея, влияющая определенным образом на всю систему его общественных связей. Хочется верить, что положительное влияние в этом случае превалирует.

КАРИКАТУРУМ является тем пространством, где идеи множатся.

 


[1] Хадсон К. Влиятельные музеи. Пер. с англ. – Новосибирск: «Сибирский хронограф», 2001. – 151с.

 


[i] Стратегия развития СХМ в 2001-2005 гг.

Copyright © Журнал "60 параллель"
Автономная некоммерческая организация "Центр культурных инициатив Сургута"